Hace ahora un mes, con motivo de la Feria Internacional del Turismo Fitur, Andalucía presentó su ambiciosa alianza con empresas tecnológicas globales: Microsoft, Linkedin, Simpleview y Amazon Advertisements, con el objetivo de convertirse en referente mundial en inteligencia de negocio. Jamás un destino turístico se había asociado con gigantes de la tecnología para caminar conjuntamente en la que será su nueva hoja de ruta para la industria del turismo del futuro.
Esta iniciativa forma parte de la estrategia que ha impulsado el Gobierno de Juanma Moreno para transformar el modelo turístico, transitando de la masificación, propia de décadas anteriores, a la sostenibilidad práctica que se fundamenta en la inteligencia de negocio con base tecnológica y de innovación, la digitalización y la calidad, entendida como la capacidad de satisfacer las expectativas de todos los actores del ecosistema del turismo.
Andalucía lidera el cambio en el turismo. La industria está en un punto disruptivo en el que las grandes marcas de destino y el consumidor están cambiando la forma de relacionarse. La propia actividad evoluciona.
Estamos en una posición de referencia en cuanto a comunicación de marca, en cuanto al diseño del producto para el viajero del futuro, en cuanto a la innovación. Creamos alianzas con los mejores companions del mundo que, si bien son habituales en otras industrias, nunca se habían visto en el turismo. Y es que tener resultados distintos implica hacer cosas diferentes. Lo primero que hemos conseguido es reposicionar la marca Andalucía a través de nuestras rompedoras campañas, Andalusian Crush y Surrender to the Andalusian Crush, y la apuesta por atraer grandes eventos a nuestra tierra.
Después de décadas en las que en nuestra comunidad había imperado una estrategia turística que priorizaba la cantidad de turistas sobre cualquier otra variable, Andalucía lidera ahora una estrategia de turismo sostenible que quiere crecer respetando su identidad, protegiendo su legado y generando oportunidades sociales y territoriales que sigan impulsando la generación de riqueza y empleo en nuestra tierra. En definitiva, un turismo regenerativo que devuelva al territorio, a los ciudadanos y a los recursos que atraen a millones de visitantes todo lo bueno que genera esta industria para la comunidad.
En Andalucía, gracias al turismo se restauran y mantienen elementos del patrimonio monumental y cultural; se construye un frente vegetal en el Paseo Marítimo de Motril para combatir los efectos del cambio climático; adecuamos y ponemos en valor enclaves culturales como la Casa Ágreda en Granada, la Torre de San Miguel en Almería, la Torre de la Plata en Sevilla o invertimos 40 millones de euros para que las empresas turísticas mejoren su eficiencia energética y ahorren en el consumo de agua. Conseguimos así que la industria devuelva a la sociedad parte de todo lo bueno que ésta le aporta.
En paralelo, somos plenamente conscientes de que la sostenibilidad social se ha convertido en un issue trascendental a la hora de planificar y desarrollar cualquier política turística. Andalucía entiende el turismo no sólo como una actividad económica, sino como una forma de conectar a las personas y construir un futuro más prometedor para todos. Que tiene en cuenta la calidad del empleo, la formación de los profesionales, la atracción y la retención del talento y la satisfacción de los legítimos intereses tanto de viajeros como de las comunidades locales y ciudadanos que las componen.
Este cambio de modelo turístico hemos querido plasmarlo en la nueva Ley de Turismo Sostenible de Andalucía que ya ha iniciado su tramitación tras su aprobación por el Consejo de Gobierno. Una norma que está hecha y pensada también para los andaluces. Concebimos el turismo como issue de regeneración a través del compromiso con la convivencia y la hospitalidad
Andalucía ha demostrado que es posible crecer de forma inteligente, sostenible y con impacto positivo. Somos un destino que ya crece más en visitantes en el primer y último trimestre del año que en la tradicional temporada alta estival. Con la nueva ley implementamos una política turística cuyo objetivo será que la aportación de esta industria al desarrollo, la creación de empleo y el bienestar de los andaluces sea cada vez mayor y de más calidad.
Pero no nos conformamos, y alineado con la nueva Ley, hemos impulsado también un Código Ético del Turismo que marca los principios que deben guiar a las administraciones y a las empresas turísticas en sus buenas prácticas para así promover un turismo más responsable y sostenible, inclusivo y respetuoso con el patrimonio pure y cultural andaluz.
Con todo ello, Andalucía quiere convertirse en un referente mundial como destino sostenible en las tres vertientes de la sostenibilidad. Para Andalucía el turismo es una vía para construir un futuro más prometedor para todos. El turismo nunca fue una herencia de nuestros padres. Es un préstamo de nuestros hijos.
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