El departamento de mrketing de Netflix ha logrado la cuadratura del crculo: lograr que otros hagan free of charge la promocin de la segunda temporada de la serie El juego del calamar, producida por esa plataforma. El estreno ha llegado del brazo de una campaa de mrketing de 1.200 millones de dlares (1.150 millones de euros) de los que Netflix solo ha puesto el 8,5%. El resto ha llegado de otras compaas de todo el mundo, que van desde la app de aprendizaje de idiomas estadounidense Duolingo hasta la empresa india Swiggy. Tambin se han subido al carro del calamar las empresas de la vieja economa, como la firma britnica de bienes de consumo Unilever, con su marca Knorr. As, El juego del calamar parece haberse convertido en el reemplazo cultural y econmico de la gira de Taylor Swift Eras, que termin, tras hacer una caja de 2.077 millones de dlares, 18 das antes de la llegada de la nueva entrega de la serie de Netflix.
La ‘guerra’ de Trump a la correccin poltica, un serio problema para Europa
En EEUU, la declaracin de guerra del Gobierno de Trump a los criterios DEI (las siglas de “diversidad”, “igualdad” e “inclusin”) coincide con el declive inexorable de los principios ESG (gestin empresarial basada en el buen gobierno, en la proteccin del medioambiente y en los criterios sociales), aunque con excepciones como la de Costco, la segunda mayor cadena de supermercados del mundo, tras Wal-Mart, que va a mantener su programa DEI. Eso, a su vez, ha aumentado an ms el inters de las empresas europeas por invertir en ese pas. “Sin ESG ni DEI, EEUU es todava mucho ms atractivo, porque cut back los costes de compliance y tambin el riesgo authorized”, explicaba la semana pasada un directivo de una empresa europea en Washington. Mientras la UE sigue erigindose en estandarte ethical, EEUU, con Biden (subvenciones y limitaciones a la exportacin) o con Trump (aranceles y guerra cultural) amenaza con dejarnos en calzoncillos.
20.000 millones de euros para que Viena no tenga que usar gasoline ruso nunca ms
La invasin rusa de Ucrania no solo ha cambiado la poltica mundial, tambin lo ha hecho con la economa. Y, como consecuencia, Viena va camino de convertirse en la primera capital de un pas industrializado -en este caso, Austria- en tener toda su calefaccin suministrada por energas renovables. Las autoridades vienesas se van a gastar 20.000 millones de euros (10.000 euros por habitantes) en esa transformacin, que incluye desde usar el calor de una enorme reserva de agua caliente a tres kilmetros bajo tierra, hasta las emisiones de una planta de tratamiento de basura y las de una empresa de produccin de tartas y pasteles cuyos hornos emiten energa suficiente para calentar a 600 hogares. Un detalle paradjico: sin el desarrollo tecnolgico de las petroleras estadounidenses para extraer petrleo por medio de fracking, es possible que el calor de la reserva de agua no hubiera podido ser aprovechado.
El alto al fuego en Gaza, una excelente noticia para contener la inflacin mundial
El alto al fuego entre Israel y Hams no solo es una buena noticia para la paz en Oriente Medio. Tambin nos puede venir muy bien a los bolsillos de los consumidores de todo el mundo, porque solo en la primera semana del alto el fuego el coste del transporte de los contenedores de Shangai a Rotterdam cay un 19%, lo que anuncia productos ms baratos en las tiendas (fsicas u on-line) de Occidente. La razn es que los hutes de Yemen, aliados de Hams, han seguido los pasos de la organizacin al anunciar que solo atacarn en el Mar Rojo y el Golfo de Omn a barcos israeles o propiedad de Israel, y han liberado a los 25 tripulantes del Galaxy Chief, un portacontenedores propiedad de un empresario israel apresado en 2023. Acaso sea este el last de la que ha sido una de las batallas navales ms intensas (y mejor ocultadas) que ha visto el mundo desde la Segunda Guerra Mundial. Para eso ser necesario que la tregua dure.
La Fed cede al ‘trumpismo’ y deja de intentar que el sistema financiero sea ‘verde’
A pesar de que se ha opuesto -hasta ahora con xito notable- a las intenciones de Donald Trump de socavar su independencia en poltica monetaria, la Reserva Federal de EEUU (Fed) no ha podido escapar inclume de la ofensiva del nuevo presidente de ese pas para hacerse con el management de todo el aparato del Estado. La Fed se ha retirado de la Pink de Bancos Centrales para Hacer Verde el Sistema Financiero (NGFS, por sus siglas en ingls), un nombre que suena casi a chiste pero del que forman parte 114 supervisores de todo el mundo. La salida es una concesin al Partido Republicano, como demuestra el comunicado oficial con el que el banco central anunciaba la medida y en el que se deca que el grupo “ha expandido sus funciones hasta cubrir un amplio rango de materias que quedan fuera del mandato establecido por la ley” del instituto emisor. An quedan en el NGFS cuatro reguladores nacionales y uno del estado de Nueva York.
XB-1 de Increase: revolucin en el transporte areo o un nuevo ‘Concorde’?
La industria aeroespacial est siendo sacudida por nuevas empresas que amenazan a los lderes tradicionales. Con Boeing flirteando con el colapso -o con un rescate de EEUU, que no va a permitir que una empresa clave para la defensa del pas se hunda-, SpaceX dominando en vuelos espaciales y Blue Origin, de Jeff Bezos, tratando de entrar en ese mercado, esta semana apareci un nuevo actor: Increase, una startup que aspira a colocar su avin de pasajeros supersnico XB-1 en el mercado en cuatro aos. El XB-1, que rompi la barrera del sonido por primera vez el martes, recuerda al Concorde, un proyecto francobritnico que vol casi tres dcadas pero que nunca fue comercialmente viable. Aunque muchos creen que el XB-1 no llegar a ser fabricado en serio, sus defensores creen que Increase tiene un as en la manga: el inters de Trump por los proyectos espectaculares que den bien en televisin.
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