El salón audiovisual Built-in Programs Europe (ISE) decidió mudarse de Ámsterdam a Barcelona para poder crecer. Y lo está haciendo a unos niveles que ni los propios organizadores esperaban cuando tomaron la decisión justo antes de la pandemia. En la próxima edición del congreso audiovisual más importante de Europa, que tendrá lugar del 4 al 7 de febrero, el espacio expositivo será un 20% mayor que el año pasado, llegando a ocupar los ocho pabellones del recinto Gran Through de Fira de Barcelona en l’Hospitalet
Entre fabricantes de componentes audiovisuales, integradores de tecnología, sistemas de retransmisión y similares se contabilizan hasta 1.600 empresas, de las cuales 330 se estrenan por primera vez en el evento. El único espacio al que no podrán recurrir es una parte de los dos primeros pabellones, donde a esas alturas del año ya habrán empezado las tareas de montaje de las ciudades temporales –porque son eso, mucho más que estands– de Huawei para el Cellular World Congress, que tendrá lugar la primera semana de marzo.
Antes de eso, el ISE, con su ampliación del espacio expositivo (92.000 metros cuadrados netos) y la incorporación de nuevas empresas, espera batir récord de visitantes. El año pasado ya fueron 73.800, superando los 70.000 que consiguieron en su mejor año en Ámsterdam. Los registros previos para este año apuntan un 20% más, con un aumento destacado del público asiático que parece interesarse con fuerza por un evento que en su primera edición en Barcelona se nutrió de público local por las dificultades de viaje derivadas de la pandemia y en los dos últimos años ha estado llena de europeos, especialmente británicos y alemanes, además de franceses e italianos. El aumento de congresistas asiáticos no solo se limita a China, también India y los países de Oriente Medio están ganando peso como clientes del sector.
Unas competiciones de videojuegos estarán abiertas a todos los públicos al margen del congreso profesional
Parte del crecimiento se debe a la incorporación de empresas emergentes, que pasarán a tener un zona específica ubicada en un lugar de mucho paso para que capten potenciales clientes. También se estrenará el sector de los deportes virtuales, de los cuales se retransmitirán en directo unas competiciones disputadas con jugadores en el propio salón. Será en un espacio del pabellón 8 abierto al público normal de manera excepcional a través del acceso norte desde el paseo de la Zona Franca.
“Esta será la edición más grande del ISE y ya contamos con expandirnos al pabellón 0 en el futuro”, señala Mike Blackman, director normal del salón, pensando ya en el margen de crecimiento hasta los 300.000 metros cuadrados brutos en complete que ofrecerá la construcción del nuevo espacio en obras que se podrá estrenar en la edición del 2027 o del 2028.
Al margen de eso, el ISE tiene muy claro que, más allá del negocio que se da entre las paredes de los pabellones feriales, el congreso debe hacerse seen en la ciudad. Así que repetirá la implicación activa en el pageant Llum Barcelona como escaparate perfecto para mostrar las posibilidades de algunas soluciones audiovisuales expuestas en el congreso.
También se repetirá un mapping artístico proyectado en la fachada de la casa Batlló el fin de semana previo, este año a cargo de Quayola. Durante los días del salón, se harán proyecciones en la pantalla gigante instalada en la fachada del acceso a Fira Gran Via, estrenada justo hace un año y a la que se le sacó verdadero partido fashionable el pasado verano con una retransmisión multitudinaria de la last de la Eurocopa ganada por la selección española.
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